中國時報-廣告物語 輯／張希理
2006年五大媒體廣告量再下滑
台灣廣告量在2006年量縮，創三年來新低，根據台灣尼爾森公司
最新「媒體廣告量監播服務調查」顯示，無線電視、有線電視、
報紙、雜誌和戶外等五大媒體下滑到453億元，如果加上新增監
播的10個有線電視頻道，則達到477.9億元，與10年前近千億的
廣告量相比已經打了對折。
其中有線電視廣告量降幅19.2%最多，不過有149.06億元收入仍
是最大宗；報紙雖持續下滑5%，尚有廣告收入約147.71億元，
仍居第二位；雜誌約63.59億元減少2.8%；無線電視41.25億元衰
退5.2%；廣播電台39.66億元，但扣除2006年新增監播的5個電台
，亦減少4.7%；唯有戶外媒體達30億，有29%的成長。
至於前十大廣告產業也有所變化，隨著房地產大漲，建築業的廣告
量飆到第一，服務、食品廣告都有成長，以往廣告大戶像交通工具
類、金融財經類、化妝保養品類，都縮減了廣告投資。整體民間消
費力在不景氣下降低很多，台灣企業的營運保守，廣告預算自然受
到影響，國際性品牌也減少廣告量，轉到大陸市場；此外網路媒體
持續發燒，公關、活動等多樣化的手法，也分食了廣告預算的大餅。
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