微軟跨媒體 進軍網路廣告

中國時報/財經焦點/B1版　彭漣漪
網路使傳統科技公司的角色開始轉變，微軟網路服務事業群資深副總
柏克威茲(Steve Berkowitz)昨日表示，微軟正轉型為「軟體加服務」
型的公司，透過統一的網路平台整合各類服務。

美國《商業週刊》形容，微軟和蘋果電腦一樣，在網路時代逐步轉變
成一種「媒體公司」。 不管名稱是「軟體加服務」型的公司或「媒體
公司」，可以確定的是，微軟開始砸資源挺進各式新型網路服務，包
括搜尋、網路地圖、影像內容、社群，近幾年來紅遍全球的新興網路
2.0公司，包括全球最大搜尋網站Google、最大影像網站Youtube、社
群網站MySpace等，他們經營的業務，微軟都要做，而且要整合在微
軟的MSN之下。

透過整合各種數位內容，以進軍網路廣告，是微軟網路部門近來及未
來最重要的策略，而且動作頻頻。遊戲、影像、地圖、部落格等，都
是重要的數位內容，3月4日，微軟買下紐約的網路遊戲廣告公司M
assive Inc.，上個月，微軟又買下英國的遊戲廠商Lionhead Studi os，
為Xbox製作遊戲；最近一連串的併購，說明微軟想透過各式網路 服務
搶攻網路廣告大餅的企圖心。

微軟執行長鮑默(Steve Ballmer)去年公開表示，微軟20年前的策略重點
是「Windows、Windows、Windows」，5年前網路興起時，轉為擁抱
「程式開發者、程式開發者、程式開發者」，但未來，則要大力擁抱「
廣告商、廣告商、廣告商」。明白指出微軟的未來重心。

據AcNeilson的調查，Google在搜尋方面的全球市佔率是53％，Ya hoo
是23％，微軟只有9％，而且成長率遠不及於前兩大。柏克威茲之前是搜
尋公司Ask.com的執行長，微軟重金挖角過來，要補強NSN Se arch的實
力。柏克威茲表示，微軟未來要著力於聚集網友於微軟的網路平台上，讓
網友可以滿足所有的網路需求，而網路廣告商則有最精確的廣告效益。
微軟今年就將透過大型行銷活動炒熱微軟網路部門MSN.com的新服務，
今年7月7日，因環境紀錄片再起的美國前副總統高爾，將號召全球上百名
音樂家，包括知名團體邦喬飛，在全球七大城市如上海、雪梨等展開24小
時的演唱會；這個被稱為「史上最盛大的派對」的活動，微軟擔任網路即
時轉播的唯一媒體，預計將會吸引全球超過20億人次觀賞。

微軟為搶網路市場竭盡心力，但也被批評做得太雜、創新不足。美國網路
研究公司Cowen ＆ Co.的資深分析師皮查特(Walter Prit chard)就表示，微
軟的產品很多是me-too型的，創新不足。

微軟則認為，目前網路廣告集中在搜尋這一塊，但未來不一定如此，由於
微軟單單即時通訊MSN就有4億7千萬個使用者，透過與軟體、其他內容
服務的整合，搶網路廣告這塊大餅還是有可為。