什麼網站型態會廣受歡迎？服務、資訊、趣味

中國時報-廣告物語　文 / 韓逸如
Web2.0時代來臨，懷才不遇的狀況再也不會發生，因為只要
你敢秀，全世界的網路使用者都會等著你。消費者自覺，自營
媒體在網路上搶走廣告業者的業績，但不受控制的瘋狂創意，
卻為廣告主帶來意外的銷售成長，是消費者的什麼能力，讓廣
告業者感到威脅，讓廣告主不得忽視，冷靜分析，其實道理很
簡單，原因不只是消費者的創意，還有恰當的內容及該創意出
現在正確的網站類型。

廣告界的關鍵詞 “Compelling Content” (引人注目的內容)，
為“30秒廣告”在行銷手法中締造了無可取代的地位，但引人
注目的內容可以有很多意思，如果以這個關鍵詞來分析消費者
掌權及YouTube現象，便可看出端倪。

一: 有黏著度的網站(sticky websites)，這類的網站不只是趣味
性，也提供各種服務，如http://www.msn.com。
二: 有資訊性的網站(informative websites)，如美國商業週刊的
網站，提供全球豐富的資訊。
三: 純爆笑型或是短片式網站(plain old funny or movie video
snippets)，如當紅的http://www.YouTube.com，這類的網站是
最會促使消費者產生“轉寄”的動作。

如上三種例子都可被歸於提供 “引人注目內容”的網站型態，
其實與廣告界中這個關鍵詞的運用非常相似，但以同樣的思維
來比較業界廣告及消費者產生的廣告，最大的不同點再於影片
及內容操作的細膩度，但最重要的是Internet及Web2.0提供雙
向溝通的橋樑 (轉寄即為主動式操作的溝通的方式)，換言之，
只要是對的內容，吸引人的創意，出現在對的網站型態中，都
會是一個好的行銷手法。